زمان مطالعه”حدود 8دقیقه”
صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج، صفحه‌ای در وب‌سایت شماست که به بازدیدکنندگان اطلاعاتی درباره کسب‌وکار و خدمات شما ارائه می‌دهد. این صفحه به شما امکان می‌دهد تا از طریق فرم‌های تماس، اطلاعات مهمی مانند نام، آدرس، ایمیل و عنوان شغل بازدیدکنندگان را جمع‌آوری کنید.
معرفی انواع لندینگ پیج
صفحه فشار
طبق آمار، 79 درصد از بازاریابی B2B بر این باورند که ایمیل، موثرترین کانال برای تولید تقاضا است. به همین دلیل، صفحات فشار به عنوان یکی از کلیدی‌ترین و کارآمدترین صفحات فرود شناخته می‌شوند.
صفحه فشرده‌سازی به منظور جمع‌آوری آدرس ایمیل کاربران طراحی شده است. با داشتن این آدرس، می‌توانید با ارائه محتوای مرتبط و پیشنهادات جذاب، بازاریابی خود را به‌طور مؤثری ادامه دهید.
متداول‌ترین نوع صفحه فشرده‌سازی، شامل فرم‌هایی است که کاربران را به وارد کردن آدرس ایمیل خود برای دریافت خبرنامه، کتاب الکترونیکی، لیست سفید و سایر مطالب تشویق می‌کند.
نکته
اطمینان حاصل کنید که صفحه فشرده‌سازی شما ساده و جذاب باشد تا کاربران به راحتی آدرس ایمیل خود را وارد کنند.
Splash Page
صفحه Splash معمولاً هدفش جمع‌آوری اطلاعات نیست. این صفحات بیشتر زمانی استفاده می‌شوند که کاربر بر روی یک لینک در رسانه‌های اجتماعی یا محتوای دیگر کلیک می‌کند. در واقع، بازدیدکننده با کلیک بر روی لینک، به صفحه‌ای هدایت می‌شود که ممکن است شامل اطلاعات اضافی، تبلیغات یا دعوت به اقدام باشد.
هدف اصلی: جلب توجه و ایجاد کنجکاوی در بازدیدکنندگان برای ادامه تعامل با محتوا.
با استفاده از این صفحات، می‌توانید تجربه کاربری بهتری را فراهم کنید و کاربران را به سمت اهداف خود هدایت کنید.
صفحه ضبط (Lead Capture Page)
صفحه ضبط، مشابه صفحه فشار است، اما اطلاعات بیشتری را جمع‌آوری می‌کند. این اطلاعات شامل نام کسب‌وکار، آدرس ایمیل، عنوان شغلی و صنعت می‌باشد. هدف از این صفحات، ذخیره‌سازی اطلاعاتی است که به تیم‌های فروش و بازاریابی کمک می‌کند.
نوع اطلاعاتی که از بازدیدکنندگان درخواست می‌کنید، به اهداف صفحه و موقعیت مشتری در قیف فروش بستگی دارد. اگر صفحه ضبط شما در ابتدای قیف قرار دارد، بهتر است از فرم‌های کوتاه و ساده استفاده کنید. اما اگر مشتری پس از نشان دادن علاقه واقعی به محصول یا خدمات شما وارد این صفحه شود، می‌توانید اطلاعات بیشتری از او درخواست کنید تا به صلاحیت و هدایت او کمک کنید.
کلیک از طریق صفحه فرود
همه بازاریابان می‌دانند که قبل از درخواست پول از مشتری، باید ارزش خود را به او ارائه دهند. کلیک از طریق صفحه فرود این ارزش را به مشتری منتقل می‌کند، بدون اینکه او احساس کند که در حال خرید است. با کلیک بر روی دکمه «اکنون می‌توانید خرید خود را انجام دهید»، مشتری به محصول یا خدمات شما دسترسی پیدا می‌کند.
این رویکرد به شما کمک می‌کند تا ارتباط بهتری با مشتریان برقرار کنید و آنها را به سمت خرید هدایت کنید.
گزینه Get started
این گزینه باید در بالای صفحه قرار گیرد. به صفحه Malchimp نگاهی بیندازید تا ببینید چگونه مزایای اصلی خود را به وضوح توضیح داده‌اند. شما در مرحله‌ای عالی هستید و یک دکمه “شروع کنید” در انتظار مخاطبانتان است.
لغو اشتراک
اگرچه نمی‌خواهید هیچ کمپینی را در صفحات اشتراک خود لغو کنید، اما باید این گزینه را در نظر بگیرید. اطمینان حاصل کنید که کاربران به راحتی می‌توانند اشتراک خود را لغو کنند و فرصتی برای تنظیم مجدد تنظیمات خود داشته باشند.
به یاد داشته باشید، عدم تمایل به دریافت ایمیل‌های شما به این معنا نیست که آنها نمی‌خواهند از سایت شما بازدید کنند. در نظر داشته باشید که یک گزینه “شانس دوباره” ایجاد کنید تا کاربران بتوانند در صورت تمایل دوباره مشترک شوند.
صفحه فرم فروش طولانی
در فرم‌های فروش طولانی، سوالات کوتاه و مختصر به شما کمک نخواهند کرد. شما باید به هر سوالی که مشتری ممکن است داشته باشد پاسخ دهید و هر مانعی که بر سر راه آنها وجود دارد را برطرف کنید.
صفحه 404
صفحات 404 معمولاً تجربه خوشایندی را ارائه نمی‌دهند، اما می‌توان آنها را به فرصتی خلاقانه تبدیل کرد. با استفاده از طنز و طراحی جذاب، می‌توانید این صفحات را به بهترین شکل ممکن جلوه دهید. همچنین، حتماً کاربران را به صفحه اصلی یا صفحات دیگر هدایت کنید. صفحه 404 شما می‌تواند به ابزاری کارآمد تبدیل شود که نه تنها خطا را جبران کند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود بخشد.
صفحه درباره ما
صفحه «درباره ما» نباید به یک بن‌بست تبدیل شود. این صفحه می‌تواند به یک منبع مفید و جذاب برای کاربران تبدیل گردد. به عنوان مثال، شرکت آرایشی Glossier، صفحه «درباره ما» خود را با تاریخچه، چشم‌انداز و ماموریت‌های خود ترکیب کرده است. آنها به خوانندگان نشان می‌دهند که چگونه می‌توانند به جلو حرکت کنند و در انتهای صفحه، لینک‌هایی برای خرید، پیگیری، ایمیل و اشتراک‌گذاری ارائه می‌دهند. این رویکرد نه تنها اطلاعات مفیدی را ارائه می‌دهد، بلکه به جمع‌آوری ایمیل‌های مشترکین نیز کمک می‌کند.
با این تغییرات، صفحات شما می‌توانند به ابزارهای مؤثری برای جذب و نگه‌داشتن کاربران تبدیل شوند.
10 نکته‌ای که باید در مورد بهینه‌سازی صفحات فرود بدانید
1. عنوان جذاب و متقاعدکننده
عنوان صفحه فرود باید توجه بازدیدکنندگان را جلب کند و آنها را تشویق به ادامه مطالعه کند. استفاده از کلمات قوی و وعده‌های مشخص می‌تواند تأثیر زیادی بر نرخ تبدیل داشته باشد.
2.استفاده از تصاویری باکیفیت
تصاویر باکیفیت و مرتبط می‌توانند احساسات مثبت را در بازدیدکنندگان ایجاد کنند و به انتقال پیام شما کمک کنند. از تصاویری استفاده کنید که با محتوای شما هماهنگ باشد و توجه را جلب کند.
3. توضیحات مختصر و واضح
متن صفحه فرود باید مختصر و واضح باشد. از جملات کوتاه و پاراگراف‌های ساده استفاده کنید تا پیام شما به راحتی منتقل شود. به یاد داشته باشید که بسیاری از بازدیدکنندگان به سرعت اطلاعات را اسکن می‌کنند.
4. فراخوان به عمل (CTA) قوی
CTA شما باید واضح، قابل مشاهده و جذاب باشد. از رنگ‌های متضاد و زبان قوی استفاده کنید تا بازدیدکنندگان را به اقدام تشویق کنید. عباراتی مانند “هم‌اکنون ثبت‌نام کنید” یا “دریافت کنید” می‌تواند مؤثر باشد.
5. بهینه‌سازی برای موبایل
با توجه به افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل، اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود شما برای موبایل بهینه‌سازی شده‌اند. طراحی ریسپانسیو و بارگذاری سریع صفحات از اهمیت بالایی برخوردار است.
6. شهادت‌نامه‌ها و نظرات کاربران
نظرات مثبت و شهادت‌نامه‌های کاربران می‌توانند اعتماد بازدیدکنندگان را جلب کنند. این موارد نشان‌دهنده اعتبار و کیفیت خدمات یا محصولات شما هستند و می‌توانند تأثیر مثبتی بر تصمیم‌گیری مشتریان داشته باشند.
7.کاهش حواس‌پرتی
از طراحی ساده و بدون شلوغی استفاده کنید تا تنها بر روی هدف صفحه فرود تمرکز کنید. حذف لینک‌ها و عناصر غیرضروری می‌تواند به کاهش حواس‌پرتی کمک کند و نرخ تبدیل را افزایش دهد.
8.استفاده از فرم‌های کوتاه
اگر هدف شما جمع‌آوری اطلاعات کاربران است، از فرم‌های کوتاه و ساده استفاده کنید. فرم‌های طولانی می‌توانند کاربران را دلسرد کنند. تنها اطلاعات ضروری را درخواست کنید.
9. آزمایش A/B
آزمایش A/B به شما این امکان را می‌دهد که دو نسخه متفاوت از صفحه فرود را مقایسه کنید و ببینید کدام یک عملکرد بهتری دارد. این روش می‌تواند به بهینه‌سازی مداوم صفحات فرود کمک کند.
10.تحلیل و بهبود مستمر
استفاده از ابزارهای تحلیل وب مانند Google Analytics می‌تواند به شما کمک کند تا رفتار کاربران را بررسی کنید و بفهمید کدام قسمت‌ها نیاز به بهبود دارند. با تحلیل داده‌ها، می‌توانید استراتژی‌های خود را بهبود دهید و نرخ تبدیل را افزایش دهید.
5 اشتباه رایج در صفحات فرود (Landing Page) که باید از آنها پرهیز کنید!
1. CTA نامشخص یا غیر جذاب
از کلمات قوی و جذاب استفاده کنید تا کاربران را به اقدام ترغیب کنید. با انتخاب رنگ، فونت و اندازه مناسب، توجه آنها را جلب کنید. دکمه‌های CTA را با کنتراست بالا طراحی کنید تا به راحتی قابل شناسایی باشند. به یاد داشته باشید، اگر هدف خود را مشخص نکنید، نمی‌توانید پیام خود را به درستی منتقل کنید!
2. فرم‌های طولانی و پیچیده
فقط فیلدهای ضروری را در فرم قرار دهید. کاربران تمایل دارند سریع و آسان اطلاعات را وارد کنند، پس از آنها نخواهید که بیش از حد نیاز تلاش کنند.
3. استفاده از تصاویر نامرتبط
تصاویر باید با محتوای صفحه مرتبط باشند و به آن جذابیت ببخشند. از شلوغی بیش از حد پرهیز کنید، زیرا می‌تواند زمان بارگذاری را افزایش دهد و توجه کاربران را منحرف کند.
4. وجود لینک‌های خروجی در پاورقی
در صفحات فرود، هیچ راه خروجی به صفحات دیگر ایجاد نکنید. هدف شما باید متمرکز کردن کاربران بر روی اقدام مورد نظر باشد.
5.عدم تست و بهینه‌سازی
همیشه صفحات فرود خود را تست کنید و بر اساس بازخوردها و داده‌ها بهینه‌سازی کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا بهترین نتیجه را از تلاش‌های خود بگیرید.
پنج تکنیک برتر سئو برای صفحه فرود
1.آیا محتوای سایت با عبارت جستجوی کاربر همخوانی دارد؟
کاربران اینترنت زمان کمی برای مطالعه دارند و معمولاً ابتدا تیترهای داخلی را بررسی می‌کنند. اگر تیترها با نیازهای آنها مطابقت داشته باشد، به سرعت مطالب را مرور می‌کنند.
برای طراحی صفحه فرود، داشتن ساختار منظم و نوشتن محتوای مرتبط با کلمات کلیدی و عناوین بسیار مهم است. به عنوان مثال، اگر عنوان صفحه شما “10 تکنیک برتر سئو” است، حتماً به این ده تکنیک بپردازید. نیازی به توضیحات طولانی نیست؛ فقط کافی است به طور مختصر هر تکنیک را معرفی کنید.
2.تمام اطلاعات ضروری را در صفحه قرار دهید
اطلاعات مورد نیاز کاربران را به‌طور کامل در صفحه فرود و در مکان‌های مهم از نظر سئو قرار دهید. این کار باعث می‌شود کاربران برای کسب اطلاعات اضافی به سایت‌های دیگر مراجعه نکنند و تجربه بهتری از بازدید محصول یا مطلب شما داشته باشند.
3.آیا کاربران به راحتی می‌توانند محصول نهایی خود را پیدا کنند؟
طراحی رابط کاربری مناسب برای هر صفحه فرود ضروری است. اگر هدف شما نمایش محصولاتتان است، نباید محصول اصلی فروش را در مکان نامناسب یا در پایین صفحه قرار دهید. به یاد داشته باشید که اگر کاربر نتواند در عرض ۲ ثانیه محصول یا محتوای مورد نظرش را پیدا کند، احتمالاً به سرعت سایت را ترک خواهد کرد. بنابراین، توجه به طراحی و چیدمان عناصر صفحه می‌تواند تأثیر زیادی بر تجربه کاربری و فروش شما داشته باشد.
4.اهمیت شناسایی کلمات کلیدی اصلی در طراحی سایت
متأسفانه بسیاری از طراحان وب و برنامه‌نویسان به کلمات کلیدی اصلی که بیشترین جستجو را در گوگل دارند، توجه نمی‌کنند و سایت‌های خود را بدون رعایت اصول سئو طراحی می‌کنند. برای طراحی صفحه فرود مطابق با اصول سئو، ابتدا باید کلمات کلیدی اصلی کسب‌وکار خود را شناسایی کنید. سپس بر اساس این کلمات، ساختار و طراحی سایت خود را بهینه‌سازی کنید. این کار به افزایش دیده‌شدن و جذب مخاطب بیشتر کمک خواهد کرد.
5.آیا کاربران می‌توانند با خواندن سریع مطالب، پاسخ سوالات کلیدی خود را پیدا کنند؟
کاربران معمولاً حوصله خواندن تمام متن را ندارند و با نگاهی به عناوین و بخش‌های مهم صفحه فرود، تصمیم می‌گیرند که آیا محتوای صفحه را مطالعه کنند یا خیر. در طراحی صفحه فرود، استفاده از کلمات ساده و قابل فهم بسیار حیاتی است.
هر کاربر باید در اولین نگاه متوجه شود که وب‌سایت شما چه چیزی ارائه می‌دهد؛ آیا محصولی می‌فروشد یا محتوای آموزشی تولید می‌کند. همچنین، باید به سرعت بفهمد که چه کسی این وب‌سایت را اداره می‌کند و بتواند پاسخ سوالات اولیه خود را به راحتی پیدا کند.
با رعایت این نکات، می‌توانید تجربه کاربری بهتری را فراهم کنید و کاربران را به سمت محتوای خود جذب کنید.
سوالات متداول
1. صفحه فرود چیست و چرا اهمیت دارد؟
صفحه فرود به صفحه‌ای گفته می‌شود که کاربر پس از کلیک بر روی یک لینک یا تبلیغ به آن هدایت می‌شود. این صفحات برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان طراحی شده‌اند و اهمیت زیادی در بهینه‌سازی نرخ تبدیل دارند.
2. چه عناصری در یک صفحه فرود موفق وجود دارد؟
عنوان جذاب، محتوای مختصر و مفید، تصویر یا ویدیوی مرتبط، فراخوان به اقدام (CTA) واضح و طراحی کاربرپسند از جمله عناصر کلیدی یک صفحه فرود موفق هستند.
3. چگونه می‌توانم نرخ تبدیل صفحات فرود خود را افزایش دهم؟
با تست A/B، بهینه‌سازی محتوای صفحه، بهبود سرعت بارگذاری، استفاده از نظرات مشتریان و پیشنهادات ویژه می‌توانید نرخ تبدیل را افزایش دهید.
4. آیا استفاده از تصاویر و ویدیوها در صفحات فرود مؤثر است؟
بله، تصاویر و ویدیوها می‌توانند توجه بازدیدکنندگان را جلب کرده و محتوای شما را جذاب‌تر کنند. همچنین، آنها می‌توانند اطلاعات را به صورت بصری منتقل کنند که به درک بهتر کمک می‌کند.
5. چگونه می‌توانم صفحات فرود خود را برای موبایل بهینه‌سازی کنم؟
استفاده از طراحی ریسپانسیو، کاهش زمان بارگذاری، و اطمینان از این که تمامی عناصر صفحه به درستی در نمایشگرهای کوچک نمایش داده می‌شوند، از جمله راهکارهای بهینه‌سازی برای موبایل هستند.
6. ابزارهای مفیدی برای تحلیل عملکرد صفحات فرود کدامند؟
ابزارهایی مانند Google Analytics، Hotjar، و Optimizely می‌توانند در تحلیل رفتار کاربران و بهینه‌سازی صفحات فرود مفید باشند.